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Gestão de Branding

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O que é Branding, afinal de contas?

Se você tem uma marca, esse é um compromisso que deve ser levado a sério e nós da Agência CoWorking queremos lhe acompanhar neste maravilhoso (e desafiador) processo.

O que é Branding?

Branding, ou gestão de marcas, como é muito conhecido por aqui, é um conjunto de ações estratégicas que, quando aplicadas de forma eficiente, contribuem para a construção da percepção de seu consumidor em relação à sua empresa de forma positiva – ou seja, como você gostaria que ele a interpretasse.

É verdade que a administração e o marketing estão repletos de termos estrangeiros e que muitos mais parecem uma moda passageira. Mas não é o caso das estratégias de branding, já que essa gestão da marca repercute diretamente nos resultados.
[Neil Patel]

Para entender branding, é preciso compreender que a sua responsabilidade vai muito além da conquista do seu espaço no mercado, mas também nos corações dos seus stakeholders. Ou seja, todos aqueles que fazem parte do processo: colaboradores/funcionários, consumidores, lideranças do setor, fornecedores, imprensa, distribuidores, acionistas e mais.

Seu intuito principal é o de reforçar os vínculos e aumentar a reputação da empresa, encorajando a lealdade dos clientes e consumidores com a segurança da qualidade dos produtos e serviços. Tudo isso para que o crescimento, a abertura e a solidificação no mercado e o aumento do faturamento sejam conquistas naturais em uma empresa bem resolvida na sua cultura.

O que é uma “marca”?

Sua marca não é seu logo. Sua marca não é o seu nome. Sua marca não é o seu mascote. Sua marca não é o seu site.

Todas essas coisas fazem parte daquilo que constrói a sua marca, mas tudo isso está longe de ser considerado o componente único que compõe a essência da sua marca.
Gestão de Branding

A sua marca é tudo aquilo que remete a você. Pode ser seu logotipo, pode ser o seu nome, podem ser as suas cores principais. Mas podemos ir ainda mais longe. Duvida?

Veja só este exemplo: A Harley Davidson, por exemplo, é reconhecida pelo barulho do ronco do motor de suas motos. Em 1990, ela conquistou, judicialmente, o direito de ser a única detentora do barulho característico que sai do escapamento de suas motocicletas.

A sua marca é todo o conjunto de coisas que te representa, que te anuncia, que te premedita. E mais do que isso, também é algo que não depende apenas de você, pois ela também é aquilo que envolve a percepção das pessoas sobre a sua marca, algo que você pode trabalhar, mas não necessariamente impor, como disse o publicitário Walter Landor: “Os produtos são criados na fábrica. As marcas são criadas na mente”.

Como fazer um bom trabalho de Branding?

Existem diversas formas de você proteger, assegurar e medir o valor da sua marca e é importante dividir as responsabilidades com seus públicos interno e externo.

Para começar, é fundamental que você saiba que os principais defensores da sua marca deverão ser as primeiras pessoas a ter contato com seus produtos e serviços: os seus colaboradores diretos.

Por exemplo, dentro de sua empresa, você pode perceber que sua marca está bem conhecida, reconhecida e absorvida através de elementos como:

  • Conhecimento: o quanto as pessoas entendem os valores e objetivos da sua marca.
  • Proteção: o quanto ela está protegida de diversas maneiras.
  • Comprometimento: o quanto a empresa se compromete com o que a marca defende.
  • Capacidade de adaptação: o quanto a marca está alinhada ao mercado.

Como iniciar a Gestão de Branding na sua Empresa?

A LR Comunicações acredita no engajamento das pessoas para todo o tipo de processo. Como trabalhamos?
lº Passo
Briefing
Diagnóstico de percepção da sua marca internamente, respondendo a...
5 perguntas essenciais:
# Conhecimento
# Proteção
# Comprometimento
# Capacidade
solicite orçamento
2º Passo
Olhar Interno
Agora estamos preparados para ampliar o olhar para os fatores externos.
Elementos como decisivos:
# Autenticidade
# Relevância
# Diferenciação
# Presença
# Entendimento
# Consistência
solicite orçamento
3º Passo
DNA
da marca. Implementamos, todos os conhecimentos levantados para uma perenidade mais efetiva.
Ações e resultados:
# As suas campanhas de marketing
# A constância na sua mensagem
# Os efeitos cumulativos do Branding
# Fomentar a paixão pela Marca
# Reconhecimento dos propósitos da Marca
solicite orçamento

Você ainda tem alguma dúvida?

Não fique com ela! Preencha os campos abaixo e nos mande sua mensagem, teremos o maior prazer em responder você.

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